Dr. Veit Etzold

Wer Dr. Veit Etzold bucht, bekommt zwei Berufsbiografien in einer: die des Beraters, der Unternehmen bei Strategiefragen begleitet, und die des Romanautors, dessen Spannungsromane im Buchhandel liegen. Aus dieser Doppelrolle speist sich sein wichtigstes Vortragsthema – die Frage, warum Publikum einer Erzählung folgt und einer Zahlenkolonne nicht. Nach eigener Darstellung führte ihn sein Weg vom Medienmanagement über Banken und Unternehmensberatung bis an eine Wirtschaftshochschule. Heute arbeitet er an der Nahtstelle von Strategie, Kommunikation und Verkauf.

Stationen zwischen Konzern, Beratung und Hochschule

Begonnen hat sein Berufsweg laut eigener Darstellung im Medienmanagement des Bertelsmann-Konzerns. Danach folgten Jahre bei der Dresdner Bank und bei der Allianz, eine Zeit in der Strategieberatung bei der Boston Consulting Group sowie eine Station an der ESMT Business School. Parallel dazu nennt sein Profil die Mitarbeit in jungen Unternehmen, sowohl in der deutschen Gründerszene als auch im kalifornischen Technologieumfeld. Als Auftraggeber führt er mittelständische Betriebe ebenso an wie international tätige Konzerne.

Strategie, die erzählt werden muss

Sein Beratungsansatz umfasst drei Schritte: eine Strategie entwickeln, sie in eine tragfähige Erzählung übersetzen und beides anschließend im Betrieb verankern. Besonderes Gewicht legt er auf Angebote, die sich schwer vergleichen lassen – Dienstleistungen ohne greifbares Produkt und Waren im oberen Preissegment. Gerade dort, so seine Argumentation, entscheidet die Positionierung darüber, ob ein Anbieter in einem schärfer werdenden Wettbewerb erkennbar bleibt oder am Ende nur noch über den Preis verhandelt.

Fachliche Schwerpunkte

• Storytelling für Vertrieb und Führungskommunikation
• Strategieentwicklung und deren Umsetzung im Unternehmen
• Positionierung erklärungsbedürftiger Dienstleistungen
• Differenzierung hochpreisiger Produkte im Wettbewerb
• Vorträge auf Konferenzen und Firmenveranstaltungen

Warum Geschichten hängenbleiben

Die These hinter seinen Auftritten ist schnell erzählt: Das menschliche Gehirn nimmt Erzählungen bereitwilliger auf als Faktenlisten, weil Geschichten über Jahrtausende Orientierung gegeben und damit Überleben gesichert haben. Eine Folienschlacht bleibt deshalb häufig an der Wahrnehmungsschwelle hängen, während eine gute Erzählung durchkommt. Etzold behandelt Storytelling entsprechend nicht als Begabung, sondern als erlernbares Handwerk mit festen Bausteinen. Auf einer TEDx-Bühne hat er dieses Thema nach eigenen Angaben ebenfalls vorgestellt.

Bücher zwischen Spannungsroman und Fachliteratur

Als Autor bewegt er sich in zwei Genres. Zu den Romanen zählen „Todeswächter“, „Seelenangst“ und „Staatsfeind“, erschienen bei Publikumsverlagen wie BASTEI LÜBBE und Droemer. Daneben steht wirtschaftsnahe Literatur, darunter ein bei John Wiley & Sons verlegter Titel, der mit dem Bild „Der weiße Hai“ im Weltraum arbeitet. Diese Mischung erklärt, warum in seinen Vorträgen Begriffe aus der Dramaturgie auftauchen, die sonst eher im Lektorat als im Konferenzraum fallen.

Einordnung im Experten-Verzeichnis

Im Verzeichnis von TopExperte.com steht Dr. Veit Etzold für die Verbindung von Strategiearbeit und erzählerischer Kommunikation. Relevant ist das Profil für Unternehmen, die ein erklärungsbedürftiges Angebot verständlich machen wollen, und für Veranstalter, die einen Redner mit betriebswirtschaftlichem und literarischem Hintergrund suchen. Angaben zu Stationen, Auftraggebern und Bühnenauftritten stammen aus seiner eigenen Darstellung und wurden redaktionell nicht überprüft. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe – Kontaktdaten, Referenzen und Angebote kommen hinzu, sobald der Experte ihn selbst übernimmt.