Thomas Klußmann

Im digitalen Marketing sind in zwanzig Jahren viele Kanäle gekommen und wieder verschwunden; die E-Mail ist geblieben. Thomas Klußmann hat sich nach eigenen Angaben bereits 2002 auf dieses Feld festgelegt und gehört heute zur Doppelspitze des Unternehmens Digital Beat. Sein Arbeitsschwerpunkt liegt dort, wo Sichtbarkeit in messbaren Kontakt übergeht: beim Aufbau von Zugriffen und bei der direkten Ansprache über Verteiler. Im Verzeichnis ist er den Bereichen Marketing, Business und Vortragstätigkeit zugeordnet.

Zwei Jahrzehnte in einem schnellen Feld

Der Zeitpunkt des Einstiegs sagt einiges über den Werdegang: 2002 war Online-Marketing in Deutschland ein junges Handwerk, Suchmaschinenwerbung und Verteilersoftware galten als Spezialwerkzeug. Wer damals angefangen hat, hat mehrere komplette Umbrüche der Branche mitgemacht — vom Aufstieg der sozialen Netzwerke über die Verlagerung auf mobile Endgeräte bis zur heutigen Datenschutzlage. Die Führung des Unternehmens teilt er sich laut eigener Darstellung mit einem zweiten Geschäftsführer; das operative Marketing blieb dabei sein Feld.

E-Mail als Kern der Arbeit

Als Schwerpunkt benennt seine Selbstdarstellung eindeutig das E-Mail-Marketing. Fachlich umfasst diese Disziplin den Aufbau und die Pflege von Empfängerlisten, die Gestaltung automatisierter Nachrichtenfolgen, das Testen von Betreffzeilen und die Auswertung von Öffnungs- und Klickverhalten. Ihr Reiz liegt darin, dass der Kanal dem Unternehmen selbst gehört: Anders als bei Reichweite auf fremden Plattformen entscheidet kein Algorithmus darüber, ob eine Nachricht überhaupt zugestellt wird. Welche Verfahren er im Einzelnen bevorzugt, führt das öffentlich zugängliche Material nicht aus.

Zugriffe aufbauen, Kontakte halten

Der zweite Strang betrifft die Frage, wie Menschen überhaupt auf ein digitales Angebot kommen. Auf seinem Profil wird ihm zugeschrieben, hohe Besucherzahlen erzeugen zu können — eine Einschätzung aus dem eigenen Umfeld, die redaktionell nicht überprüfbar ist. Sachlich gehören zu diesem Bereich üblicherweise bezahlte Anzeigen, Inhalte für die organische Suche, Kooperationen und Empfehlungsmechanismen. Der Übergang zum ersten Themenfeld ist fließend, denn Reichweite ohne dauerhaften Kontakt verpufft meist nach dem ersten Besuch.

Fachliche Schwerpunkte

• E-Mail-Marketing: Listenaufbau, Nachrichtenstrecken, Auswertung
• Erzeugung von Zugriffen für digitale Angebote
• Marketingstrategie aus über zwei Jahrzehnten Praxis, nach eigenen Angaben
• Geschäftsführung im digitalen Marketingumfeld
• Vorträge zu Marketing- und Unternehmensthemen

Eine Zuschreibung aus der Branche

In der Selbstdarstellung taucht ein Etikett auf, das aus dem Umfeld stammt: Der Greator-Gründer Stefan Frädrich habe ihn einmal als „E-Mail Marketing Gott“ bezeichnet, seither hänge der Ausdruck an ihm. Solche Formulierungen gehören zur Folklore der Weiterbildungsbranche und sind keine geprüfte Auszeichnung; sie zeigen allenfalls, in welchen Netzwerken sich jemand bewegt. Als nüchterne Information bleibt: Fachkollegen verbinden seinen Namen in erster Linie mit diesem einen Kanal.

Einordnung im Experten-Verzeichnis

Relevant ist dieser Eintrag für Unternehmen, die Verteiler und Zugriffe systematisch aufbauen wollen, für Marketingverantwortliche auf der Suche nach einem Ansprechpartner mit langer Feldpraxis und für Veranstalter mit Marketingprogramm. Die Angaben zu Werdegang, Dauer der Tätigkeit und Schwerpunkten stammen aus seiner eigenen Darstellung und wurden redaktionell nicht geprüft. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe – Kontaktdaten, Referenzen und Angebote kommen hinzu, sobald der Experte ihn selbst übernimmt.