Karl Kratz

Wer im deutschsprachigen Online-Marketing nach Namen mit langer Erfahrung sucht, stößt schnell auf Karl Kratz. Seinem Profil zufolge arbeitet er seit 1996 in diesem Feld — also seit einer Zeit, in der Suchmaschinen und kommerzielle Websites noch am Anfang standen. Er ist Unternehmer, Fachautor und Moderator einer großen Fachgruppe. Der Eintrag ist den Bereichen Online-Marketing, digitale Inhalte und digitale Findbarkeit zugeordnet.

Fast drei Jahrzehnte im selben Feld

Der Beginn seiner Laufbahn fällt in die Frühzeit des kommerziellen Internets. Schon damals interessierte ihn, welche Vorgehensweisen im Netz tatsächlich Wirkung entfalten. Aus dieser Frage wurde ein Berufsleben: Er entwickelte Verfahren und Techniken, mit denen sich Dienstleistungen wie auch körperliche Produkte online besser verkaufen lassen. Die lange Zeitspanne ist dabei mehr als eine Zahl — sie umfasst mehrere Generationen von Suchalgorithmen, Plattformen und Werbeformaten.

Arbeitsschwerpunkte

• Digitale Inhalte und deren strategische Planung
• Digitale Findbarkeit über Suchmaschinen und soziale Netzwerke
• Bezahlte Suchanzeigen als Ergänzung organischer Sichtbarkeit
• Konversions-Optimierung entlang der Kaufentscheidung
• Vermarktung digitaler wie physischer Produkte
• Wissenstransfer über Publikationen und Fachaustausch

Was Konversions-Optimierung meint

Neben der Sichtbarkeit nennt sein Profil ausdrücklich die Optimierung von Konversionen als Spezialgebiet. Gemeint ist damit der Schritt nach dem Besuch: Aus Interessenten sollen Anfragen, Abschlüsse oder Käufe werden. Dieser Teil des Marketings entscheidet häufig darüber, ob sich Werbeausgaben rechnen — denn Reichweite ohne Abschluss bleibt folgenlos. Die Kombination aus Findbarkeit und Abschlussquote beschreibt seinen fachlichen Zuschnitt genauer als das allgemeine Etikett Online-Marketing.

Veröffentlichungen

Als Autor hat er mehrere Fachpublikationen vorgelegt. Bekannt geworden ist vor allem „Haifischbecken Internet Marketing: So bringen Sie Ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs“. Hinzu kommt „Der Online-Marketing-Manager: Handbuch für die Praxis“ aus dem Jahr 2017. Beide Titel richten sich an Verantwortliche in Unternehmen, die Marketingentscheidungen treffen müssen, ohne selbst aus der Technik zu kommen. Sie machen einen Teil seiner Arbeit für Leserinnen und Leser nachvollziehbar, die ihn nicht als Berater buchen.

Fachgruppe und Austausch in der Branche

Über die eigene Arbeit hinaus hat er eine Fachgruppe zum Thema E-Marketing gegründet und moderiert sie. Nach eigenen Angaben zählt sie über 10.000 Mitglieder — für ein Fachthema eine beachtliche Größe. Solche Gruppen erfüllen in der Branche eine doppelte Funktion: Sie sind Ort des Austauschs über neue Entwicklungen und zugleich Gradmesser dafür, welche Themen gerade Konjunktur haben. Die Zahl der Mitglieder ist seiner Selbstdarstellung entnommen.

Einordnung im Experten-Verzeichnis

Im Verzeichnis von TopExperte.com steht Karl Kratz für Online-Marketing mit langer Erfahrung und einem Schwerpunkt auf Findbarkeit und Abschlussquoten. Relevant ist das Profil für Unternehmen, die ihre digitale Sichtbarkeit ordnen wollen, sowie für Fachleute, die sich in dieses Feld einarbeiten. Angaben zu Mitgliederzahlen und zur Bekanntheit seiner Publikationen beruhen auf seiner eigenen Darstellung. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe – Kontaktdaten, Referenzen und Angebote kommen hinzu, sobald der Experte ihn selbst übernimmt.