Dr. Wolfgang Frick

Dr. Wolfgang Frick arbeitet an der Schnittstelle von Marke, Handel und Führung. Nach einem Berufsweg, der ihn durch Betriebswirtschaft und Kommunikationswissenschaft führte, ist er seit 2021 selbstständig als Berater tätig. Seine Themen reichen von der Markenführung über die Arbeitgeberpositionierung bis zu der Frage, wie sich stationäre Anbieter gegen den Onlinehandel behaupten. Daneben tritt er als Redner auf und veröffentlicht Fachbücher.

Ausbildung und beruflicher Weg

Jahrgang 1966, studierte er zunächst Betriebswirtschaft und anschließend Publizistik sowie Kommunikationswissenschaft; 1996 schloss er seine Promotion ab. Diese Verbindung aus Ökonomie und Kommunikationsforschung zieht sich durch seine spätere Arbeit. Seit 2021 berät er selbstständig, wobei sein Profil fünf Felder nennt: Markenführung, Employer Branding, Kommunikation, Führung sowie die Suche nach neuen Produkten für Sortimente. Den Titel Senior Marketing Professional trägt er nach eigenen Angaben seit 2025; zudem amtiert er als Vizepräsident der Austrian Marketing Confederation.

Vier Bücher zu Marke und Handel

Seine Veröffentlichungen kreisen um denselben Kern. „Markenführung im Umbruch: Nutzen schaffen am Point of Sale“ und „Online ist schlagbar: Das richtige Konzept und Ihr Laden läuft.“ befassen sich mit dem Ladengeschäft und dessen Behauptung gegenüber digitalen Anbietern. „Die neue Lust am Entscheiden: Wie Sie mit dem täglichen Überangebot an Möglichkeiten besser zurechtkommen“ widmet sich der Überforderung durch zu große Auswahl, „Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting“ den Fehlern im eigenen Fach. Erschienen sind die Titel bei Wirtschaftsverlagen.

Werkstatt für Workshops und eine geschützte Wortmarke

Als Gastgeber organisiert er Workshops an einem eigens dafür eingerichteten Tagungsort in gut tausend Metern Höhe, den er „Raum für Weitblick“ nennt. Dort ist auch die eingetragene Wortmarke „Marke-ting-Sommelier“ angesiedelt, ein Begriff, der seine Arbeitsweise beschreiben soll: prüfen, vergleichen, empfehlen. Nach eigenen Angaben führt ihn zudem eine Aufstellung der 111 wichtigsten Public Speaker des Jahres 2026 für den deutschsprachigen Raum; sein Profil nennt zusätzlich Auszeichnungen unter den Namen Excellent Experience 2026 und Expert Award.

Fachliche Schwerpunkte

• Markenführung und Positionierung im Handel
• Nutzenargumentation am Verkaufsort
• Employer Branding und Arbeitgeberkommunikation
• Führung und interne Kommunikation
• Product-Scouting für Sortimente
• Vorträge und moderierte Workshops

Für wen die Beratung gedacht ist

Angesprochen sind Handelsunternehmen, Markenartikler und mittelständische Betriebe, die ihre Position zwischen Ladenfläche und Onlinekanal klären wollen. Ein zweites Publikum bilden Geschäftsführungen, die als Arbeitgeber sichtbarer werden möchten und dafür Kommunikation und Führung zusammendenken müssen. Veranstalter von Fachtagungen können ihn als Redner buchen. Wer eine reine Werbeagentur sucht, ist hier weniger richtig: Der Zuschnitt liegt auf Beratung, Einordnung und Moderation, nicht auf der Produktion von Kampagnen.

Einordnung im Experten-Verzeichnis

Im Verzeichnis von TopExperte.com steht Dr. Wolfgang Frick für Markenarbeit mit Blick auf den Handel und für Kommunikationsfragen in Unternehmen. Angaben zu Titeln, Ämtern, Auszeichnungen und Rankings stammen aus seiner eigenen Darstellung und wurden redaktionell nicht überprüft. Buchtitel und Verlagsangaben sind der öffentlich einsehbaren Werkliste entnommen. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe – Kontaktdaten, Referenzen und Angebote kommen hinzu, sobald der Experte ihn selbst übernimmt.