Kommunikation ist in vielen Unternehmen ein Handwerk mit vielen Werkzeugen und wenig Linie. Genau dort setzt Andrea Fratini an. Nach eigenen Angaben hat sie über 25 Jahre in leitender Kommunikationsverantwortung gearbeitet – in Konzernen der Medien- und Onlinebranche, in einer Nichtregierungsorganisation und im Vorstand einer großen Hilfsorganisation. Heute berät sie selbstständig und verbindet Kommunikationsstrategie mit einer systemischen Sicht auf Organisationen. Ihr Thema ist weniger die einzelne Maßnahme als der Faden, der sie zusammenhält.
Ihre Laufbahn führte durch die Kommunikationsabteilungen börsennaher Unternehmen, weiter in den gemeinnützigen Bereich und schließlich in eine Vorstandsfunktion. Dabei verantwortete sie Strategien für den deutschen Markt ebenso wie Aufgaben mit internationaler Reichweite. Aus dieser Mischung erklärt sich ihr Zugang: Marken, Sachthemen und einzelne Persönlichkeiten zu positionieren gehört für sie zum selben Handwerk – nur die Spielregeln der jeweiligen Öffentlichkeit unterscheiden sich voneinander.
Ihr fachliches Spektrum reicht von Zahlen für die Börsenkommunikation über Marketing- und Personalthemen bis zur klassischen Pressearbeit. Nach eigener Darstellung haben ihre Teams weit über 100.000 Medienbeiträge angestoßen, von groß angelegten Kampagnen bis zu gezielten Platzierungen in Fachtiteln. Ebenso wichtig ist ihr die Kommunikation nach innen: Belegschaften, die früh eingebunden werden, tragen die Botschaften eines Hauses nach außen – oder eben nicht.
Seit einigen Jahren arbeitet sie selbstständig und bringt eine Ausbildung als systemischer Coach in die Beratung ein. Der Gedanke dahinter: Unternehmen und Beziehungen folgen Dynamiken, die sich beschreiben lassen. Wer sie erkennt, tritt sicherer auf, weil er die Reaktionen der Beteiligten einordnen kann. Führungskommunikation mit systemischem Unterbau nennt sie selbst als einen ihrer Schwerpunkte – und als Voraussetzung dafür, dass Botschaften in verzweigten Organisationen überhaupt ankommen.
Ihr Leitsatz lautet „Own the Game. Don't be Owned.“ Dahinter steht ein Vergleich mit dem Schachspiel: Wer die Regeln eines Systems kennt, überblickt das Feld und zieht im richtigen Moment, statt nur zu reagieren. Angesprochen sind damit Fach- und Führungskräfte, die Entscheider erreichen und mit Unternehmen ins Geschäft kommen wollen. Chefetagen sind ihr aus eigener Erfahrung vertraut, samt der ungeschriebenen Regeln, die dort ebenfalls gelten.
Im Verzeichnis von TopExperte.com steht Andrea Fratini für strategische Kommunikation mit systemischem Fundament. Relevant ist das Profil für Unternehmen, die Außen- und Innenkommunikation neu ordnen wollen, sowie für Fachleute, die gegenüber Entscheidern sichtbarer werden möchten. Reichweiten, Berufsjahre und die auf ihrem Profil genannten Auszeichnungen – darunter Excellence Award, Experten Award, Blackstage Award und Expert Award – beruhen auf ihrer eigenen Darstellung. Der Eintrag steht auf der kostenlosen Basis-Stufe – Kontaktdaten, Referenzen und Angebote kommen hinzu, sobald die Expertin ihn selbst übernimmt.
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Sie berät selbstständig zu Kommunikationsstrategie und Führungskommunikation. Zuvor war sie nach eigenen Angaben über 25 Jahre in leitender Kommunikationsverantwortung tätig, unter anderem in Konzernen und im Vorstand einer Hilfsorganisation.
Ihr Spektrum reicht von Börsen- und Unternehmenskommunikation über Medienarbeit bis zur internen Kommunikation. Hinzu kommt ein systemischer Zugang, mit dem sie die Dynamiken in Organisationen mitdenkt.
Für Unternehmen, die ihre Kommunikation strategisch neu aufstellen wollen, und für Fach- und Führungskräfte, die Entscheider erreichen möchten. Ihr Leitsatz „Own the Game. Don't be Owned.“ beschreibt diesen Anspruch.
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